Mellom myndighet og medieaktør. Nyhetsformidling i seks nett-aktive kommuner

Signe Bock Segaard

Abstract


Artikkelen belyser hvordan kommuner som nyhetsformidlere fyller sine hjemmesider med innhold ved å undersøke hvor aktive de er som nyhetsformidlere på nettet, hvilken type e-formidling de praktiserer og hvorvidt de opplever dilemmaer knyttet til e-formidling. Analysen hviler på spenningen mellom et journalistisk formidlingsideal om å understøtte demokratiske verdier og en strategisk kommunikasjonsidé, hvor hensikten er omdømmebygging og branding. Empirisk relateres undersøkelsen til data fra en rekke danske og norske kommuner, som skiller seg ut ved å være særlig aktive på nettet. Analysen danner avslutningsvis grunnlag for en drøftelse av hvordan kommunal e-formidling kan forstås i lys av kommunen som offentlig myndighet samt som markedsaktør, tjenesteprodusent og demokratiaktør. Spørsmålet er om kommunal e-formidling er en demokratisk gevinst. Analysen viser at kommunal e-formidling kjennetegnes av en tendens til profesjonalisering, sentralisering og byråkratisering, samt at vurderingen av den demokratiske gevinsten til dels betinges av hvordan kommunene i praksis forholder seg til utvelgelseskriterier. I tillegg viser analysen at noen kommuner er mer strategisk og andre mer journalistisk orientert i sitt formidlingsarbeid, men at den ene orientering ikke utelukker den andre.


Full Text: PDF

Scandinavian Journal of Public Administration

School of Public Administration, Box 712 - SE-405 30 Göteborg

ISSN: 2001-7405, E-ISSN: 2001-7413